Мултимилионният бизнес със спортни церемонии
Около 2,5 милиарда души по света ще участват на церемонията по откриването на Зимните олимпийски игри през 2026 година, присъединявайки се към тълпите в Милано и Кортина д’Ампецо за това, което се обрисува да бъде едно от най-доходоносните развлечения онлайн в международната стопанска система на събитията тази година.
Месеци на щателна подготовка, с хореография и креативен елементи, защитавани в строга загадка, са на път да кулминират в събитие, което ще бъде разпръснато в голям брой дестинации в Северна Италия и ще включва едновременното запалване на два олимпийски казана, единият в Милано, а другият в Кортина.
За Милано и за висококласния алпийски ски курорт Кортина, церемонията освен ще покаже двата града домакини на международната сцена, само че и страната като цяло, наблягайки богатото културно завещание на Италия, креативните достижения и нововъведенията, съгласно уредниците. Главните реализатори ще бъдат тенорът Андреа Бочели и поп певицата Марая Кери и ще има респект към Джорджо Армани, който е проектирал униформите на италианските спортисти, преди да почине през септември.
Зад кулисите Balich Wonder Studio, италианска компания за ръководство на събития, наречена на своя създател Марко Балич, е отпред на продукция, която съставлява освен културен миг, само че и забележителна бизнес инвестиция за спонсори и телевизионни оператори.
Това не са първите игри, в които Балич взе участие. Зимните олимпийски игри в Торино през 2006 година го утвърдиха като пионер в нова форма на забавление онлайн за показване на началото на световни спортни събития. Това също изведе Балич на международната сцена в промишленост, която беше доминирана от американски и азиатски компании.
„ Когато започнахме преди 20 години, бюджетът беше почти същият, само че нямахте AI или обществени медии “, споделя Балич. „ Но през последните две десетилетия оформихме по-емоционален жанр за тези огромни световни събития, което в действителност ни даде преимущество пред съперниците. “
Церемонията по откриването в Торино беше първата Зимна олимпиада, извършена на стадион и включваше последното осъществяване на фамозния тенор Лучано Павароти и бе похвалена за своята смела артистична визия, прочувствено описване на истории и новаторско потребление на технологии.
Компанията, която беше добита от френската Banijay, най-големият самостоятелен производител и дистрибутор на телевизионно наличие в света, през 2023 година за неразкрита сума, се разшири отвън централата си в Милано, с цел да обслужва своята интернационална потребителска база с офиси във Франция, Саудитска Арабия и Обединените арабски емирства.
„ След Торино последваха още олимпийски игри, Панамериканските игри, Игрите на Британската общественост, Експо 2015 и Световните купи на ФИФА “, споделя Балич.
Церемониите по откриването на световни спортни събития в последна сметка се трансфораха в основна част от приходите на компанията. Луксозните фешън събития и институционалните събития, изключително в Близкия изток, са другите огромни бизнес сегменти.
През 2022 година, годината преди поглъщането на Баниджай, компанията регистрира доходи от 315 милиона евро, трикратно нарастване по отношение на миналата година.
Балич споделя, че церемониите по откриването в този момент съставляват към една четвърт от общите доходи на компанията, само че могат да се повишат до сред 30 и 40 % в олимпийски години.
Въпреки че точните разноски не се разкриват, церемонията по откриването в Милано в Кортина ще съставлява най-големият дял от тазгодишния бюджет от 70 милиона евро за събития на Игрите, който включва също церемонията по закриването и церемониите на Параолимпийските игри, които ще последват при започване на март.
Цифрата е почти 4 % от общия действен бюджет от 1,7 милиарда евро за самите Олимпийски игри. Освен това е доста по-малко от регистрираните 100 милиона евро, изхарчени за летните олимпийски игри през 2024 г.
„ Това е голяма интервенция, има към 900 души, които работят по церемонията по откриването от към една година и 2000 доброволци, включени в нощта на церемонията “, споделя Балич. „ Ето за какво има единствено няколко компании, които имат мащаба да провеждат тези огромни събития в международен мащаб. “
„ Този път също е доста комплицирано събитие за осъществяване, тъй като действието се случва на голям брой места “, прибавя той.
Балич е упълномощил по-голямата част от личния състав, като единствено 35 от 220-те чиновници на компанията работят на церемонията по откриването.
Отговорността на Балич за тези игри надвишава креативната тенденция на церемонията и включва изпълнителна продукция, която включва развиване на описа, театрален дизайн и консолидиране на лъчение.
" Когато започнахме преди 20 години в Торино, имахме интернационален екип от специалисти, вид креативен гений, който не съществуваше тук в Италия. Гордея се, че през годините успяхме да обучим ново потомство специалисти в промишлеността ", споделя той.
Олимпийските церемонии са измежду най-гледаните събития онлайн в света и са се трансформирали в съществени активи в световната спортна и развлекателна стопанска система, съчетаваща държавни, телевизионни и спонсорски вложения.
За игрите в Кортина в Милано италианските компании са похарчили близо 500 милиона евро за спонсорство.
В международен мащаб правата за лъчение остават най-големият източник на доходи за Международния олимпийски комитет, подкрепяйки комерсиалната екосистема за милиарди долари към игрите, която предлага на страните домакини и спонсорите несравнимо показване.
„ Това е миг, който хората по света споделят със фамилиите си, вие се включвате, с цел да гледате това необикновено шоу, в което олимпийските полезности са смесени с страсти “, споделя Балич.
Темата на церемонията по откриването тази година е „ естетика “ и има за цел да разпространява репутацията на Италия, макар че идва във време на световни геополитически разтърсвания.
„ Просто всичко се случва по подобен метод „ Трудно време, ние в действителност желаеме да наблегнем на насладата на Италия , което значи ангажимент за мир “, споделя Балич.
